拥有两百多年历史的德国勃肯鞋品牌Birkenstock家族才不管那么多，它连护肤品都研发好了，还主打的是经过认证的自然配方，等到上市时，要不要自然地接受它们完全是你的事。

这一点倒是和勃肯鞋以往的商业策略很像，它把皮凉拖做出了无数个花样，中心思想都不过一个——能自由解放顾客的双脚。尽管有人嫌弃它丑，也有人独爱它的舒适，但它还是曾在时装界里掀起一阵流行。

在新品发布声明中，Birkenstock的首席执行官Oliver Reichert对《女装日报》强调了自己研发软木橡胶长达240年的历史。这句话并不是单纯为了凸显一个老品牌的价值追求，事实上，勃肯鞋看好护肤领域，是基于市场调研的决定，他们发现随着护肤领域健康概念的盛行，“科学家已经发现了软木橡胶中的栓皮栎提取，有高效的抗老化效果。”——在新推出的护肤系列的包装设计上，你也能看到软木橡胶的元素。

“整个项目就是这样开始的。”Reichert说，“然后我们花了些时间研究出质量过硬的天然护肤系列，经验丰富的专家都是参与其中的。”

和勃肯鞋一样，Birkenstock Cosmetics也将“Made in Germany”（德国制造）作为卖点之一。还好它们并不算贵，其定价区间在17-74美元之间（约合人民币120-505元）。按照计划，消费者们能在今年秋天在勃肯鞋的门店和网店中看到新品上架，渠道主要覆盖美国和亚洲。Reichert透露，公司很希望Birkenstock Cosmetics能在有专业美妆导购的环境下售卖。这样看来，Birkenstock的策略可谓正应时。只不过，鉴于鞋履产品的形象过于深入人心，同时靠天然成分为卖点的护肤品市场竞争日渐激烈，Birkenstock的护肤系列想要杀出重围，可能还要多下功夫。